《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出“深入推進全民閱讀，建設‘書香中國’”。在黨和政府的倡導推動下，我國各地所創辦的讀書節、讀書月、閱讀季等各類閱讀活動，經過十幾年發展，形成了眾多以“書香中國”為統一標識的地方品牌，書香中國·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南等具有全國影響力的優秀地方品牌閱讀活動每年吸引數億讀者參與。

2021年是中國共產黨成立100周年，在這個偉大的歷史節點，各地全民閱讀品牌貫徹落實中央宣傳部辦公廳《關于做好2021年全民閱讀工作的通知》要求，緊緊圍繞慶祝建黨100周年等主題，開展了豐富多彩的全民閱讀活動，以更好地滿足人民閱讀新期待。

在此背景下，全民閱讀與融媒體智庫在“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動、《2020年度“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數據研究報告》等研究成果的基礎上，聯合多領域專家，持續調研、跟蹤各地全民閱讀品牌發展，優化全民閱讀品牌傳播影響力指數模型，推出《2021年度“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數據研究報告》，以期為提升全民閱讀傳播效果、推動全民閱讀高質量發展提供有益參考。

指數模型構建思路及數據收集基本情況

為持續全面深入了解各地全民閱讀品牌傳播影響力情況，本報告在《2020年度“書香中國”全民閱讀品牌傳播影響力大數據研究報告》基礎上，持續優化指數模型并擴大數據收集范圍，集中對41個地區的全民閱讀品牌進行大數據分析，涉及地區包括31個省（區、市）和10個較早開展全民閱讀活動的城市，建立2021年全民閱讀品牌傳播影響力指數模型并生成報告。

（一）模型構建原則

2021年全民閱讀品牌傳播影響力模型主要遵循以下思路建立：一是全維度測量活動傳播全貌。指標體系與指標項的設置覆蓋中央及地方各級媒體新聞報道，同時涵蓋社交媒體、網站、短視頻、有聲閱讀平臺等各類新媒體平臺，具體包括“學習強國”、微信、微博、抖音、快手、蜻蜓FM等，并將閱讀數量、點贊數量、評論數量等互動信息納入計算范圍；二是細分指標豐富傳播影響力內涵。指標體系將傳播深度和信息增益作為傳播力的測算維度，豐富了傳播力的內涵；對于不同級別媒體的觸達能力，給予科學的權重差異。

為保證模型和數據的準確性，本次模型構建遵循以下原則建立：一是客觀優化計算方法與參數。在調整優化指標項的標準化算法和模型參數過程中，首先遵循計算的客觀性與準確性，確保結果科學可信；其次按照數據的實際量級和分布情況，采用主成分分析法計算數據的主要維度，進行數據歸一化與參數優化，避免因數據傾斜導致結果的偏差；二是支持模型演化性升級。后臺算法和模型設計中采用了大數據和機器學習手段，通過迭代訓練，反復試驗合理的參數與歸一化方法，確保計算結果量化可追溯、可優化升級。

（二）指數模型構建

本次全民閱讀品牌傳播影響力指標體系共涉及52個考察指標。其中，總榜單由傳播力、影響力兩個一級指標構成。傳播力包含傳播廣度、傳播深度、信息增益、觸達度4個二級指標，涉及報道量、報道字數、原創及轉發情況、不同級別媒體報道量、網民討論量等細分維度；影響力包含品牌影響力、認可度、互動度3個二級指標，涉及不同平臺粉絲數、點贊數、總閱讀數、社區正面信息占比、評論數、品牌獲獎情況等細分維度。傳播力、影響力兩個一級指標分別構成傳播力榜單、影響力榜單。此外，為更深入了解各全民閱讀品牌美譽度情況，將指標體系中點贊數、品牌獲獎情況、社區正面信息占比等與美譽度相關的指標進行加權求和，構成美譽度榜單。

（三）數據采集情況

本次調查數據收集時間范圍為2021年1月1日—12月31日，數據采集渠道較2020年新增有聲聽書平臺，同時采集媒體數量大幅提高。具體為：1177家中央媒體、78013家省市媒體、61065家區縣媒體（注：中央媒體、省市媒體、區縣媒體包含旗下媒體矩陣，包括子刊子報、公眾號、APP、子欄目等）、117家商業媒體、12355家自媒體賬號、4036家有聲聽書平臺賬號，15794家短視頻賬號。收集全網總信息量超4.7億條，其中，中央媒體信息總量3109萬條，省市媒體信息總量1.07億條，區縣媒體信息總量2212萬條，網站信息總量1.34億條，商業媒體信息總量6686萬條，微信信息總量4797萬條，微博信息總量4457萬條，論壇信息總量472萬條，貼吧信息總量117萬條，自媒體信息總量1219萬條，有聲聽書信息總量3.79萬條，短視頻信息總量3.17萬條。（見圖1）

 

2021年“書香中國”全民閱讀品牌榜單及分析

（一）綜合傳播影響力榜單及分析

綜合傳播影響力榜單主要體現41個地區全民閱讀品牌在2021年媒體傳播中的覆蓋范圍及社會影響程度，對36個相關指標進行綜合計算。其中，傳播力主要體現各全民閱讀品牌傳播的廣度、媒體報道的深度、信息裂變情況及觸達規模；影響力主要體現各全民閱讀品牌的媒體傳播效果及認可情況，考察大眾在各傳播平臺的點贊、評論、轉發等互動情況和行為指標，及各閱讀品牌的獲獎情況。（見表1）

 

1.整體情況分析

整體來看，將41個地區的全民閱讀品牌綜合傳播影響力進行排名，上榜的20個全民閱讀活動品牌中，共有書香中國·北京閱讀季等15個省（區、市）級品牌和深圳讀書月等5個市級品牌入圍。排名前5的全民閱讀品牌分別為書香中國·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南、書香上海、書香江蘇。

對比2020年，頭部全民閱讀品牌表現相對穩定，2021年排名前4的全民閱讀品牌與2020年榜單一致，只是位次稍有改變。其中躋身前3名的書香中國·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南各項指標均表現突出，而2021年書香上海名次的下降，與上海書展受疫情影響延期舉辦有關。另外，本屆綜合傳播影響力榜單中有4個新入圍品牌，分別為書香天府、書香安徽、書香蘇州、書香貴州。

2.區域分布分析

從區域分布情況來看，綜合傳播影響力排名前20的全民閱讀品牌多來自東部地區及沿海地區，華東、華北、華南地區全民閱讀品牌綜合傳播影響力優勢突出。其中，華東地區全民閱讀入圍品牌共8個，分別是書香上海、書香江蘇、書香浙江、書香安徽、書香山東、書香南京、書香蘇州、書香杭州，其中有4個位于榜單前10；西南地區共有書香天府、書香重慶、書香成都、書香貴州4個全民閱讀品牌入圍榜單；華北、華南及東北地區分別有2個全民閱讀品牌入圍榜單，包括書香中國·北京閱讀季、深圳讀書月、書香吉林等。華中地區、西北地區各有1個全民閱讀品牌入圍榜單。

從區域分布情況看，全民閱讀品牌綜合傳播影響力在一定程度上與政策及地緣經濟正相關，尤其展示出區域文化、教育、經濟等綜合發展水平及地區全民閱讀相關政策對全民閱讀的積極影響作用。創立時間較久的全民閱讀品牌綜合傳播影響力相對更高。深圳讀書月、書香嶺南等品牌創建已超過20年；書香中國·北京閱讀季、書香江蘇等也已創辦超10年。

3.分項指標分析

從具體的指標表現情況來看，頭部全民閱讀品牌在36個指標項中表現較為均衡，書香中國·北京閱讀季優勢較為明顯。在考察的36個指標項中，書香中國·北京閱讀季在新聞報道量、微博報道量、微信報道量等24個指標項中排名第一，在32個指標項中排名均進入前5。深圳讀書月有33項指標進入前5，在快手點贊數、抖音評論數指標中排名第一，在新聞報道量等17項指標中排名第二，與書香中國·北京閱讀季稍有差距；書香嶺南有19項指標進入前5，且排名分布在第三的頻次最高。另外，書香天府及書香安徽首次入圍綜合傳播影響力榜單并進入前10。書香天府在微博報道量、商業媒體發布量等23項指標中均排名前10；書香安徽在新聞報道量、抖音評論數、有聲平臺評論數等13項指標中均進入前10。

除品牌自身實力外，這些指標也受到全民閱讀活動主辦方議程設置能力、居民閱讀水平以及地方媒體數量等因素的影響。

（二）分項榜單及分析

分項榜單從傳播力、影響力、美譽度等維度對41個全民閱讀品牌排名。書香中國·北京閱讀季、深圳讀書月、書香嶺南、書香上海、書香江蘇等在綜合榜單中第一梯隊的成員，在分榜單仍位居前列。還有一批全民閱讀品牌雖未入選總榜單，但在傳播力、影響力、美譽度等單項維度表現突出，如入選傳播力榜單的書香青島、書香八桂、書香寧波、書香贛鄱；入選影響力榜單的書香三晉·文化山西；入選美譽度榜單的書香八閩、書香八桂。

1.傳播力榜單

傳播力榜單體現的是全民閱讀品牌的媒體傳播能力。2021年的傳播力榜單在2020年榜單的基礎上新增觸達度，使評價體系更科學、全面。2021年傳播力榜單從傳播廣度、傳播深度、信息增益、觸達度等方面綜合計算得出。其中，傳播廣度反映了媒體覆蓋范圍；傳播深度反映了媒體對活動報道的詳盡程度；信息增益體現了媒體傳播過程中報道的原創、轉載情況；觸達度體現央媒、省市級媒體等不同層級媒體傳播情況。（見表2）

 

傳播力榜單的前8位與綜合榜單的前8位入榜品牌相同，書香上海和書香嶺南的位次對調，從指數數值看，二者在傳播廣度、傳播深度方面差距不大，但書香上海在觸達度上略高于書香嶺南。此外，書香吉林以及市級品牌書香成都、書香南京、書香蘇州與綜合榜單相比排名均有所上升。其中，書香成都排名第九名，相較于綜合榜單的第十四名排名上升明顯，整體來看，書香成都在信息增益、觸達度等細分維度上表現相對突出。

相較于2020年傳播力排行，2021年書香中國·北京閱讀季由第二躍升至第一，書香天府首次上榜便躍升至第六，深圳讀書月、書香江蘇、書香浙江提升明顯，分別由第五、第八、第十四位升至第二、第五、第七位。其中，書香江蘇、書香浙江的區縣媒體報道量表現相對突出，分列第二、第三位。

2.影響力榜單

影響力榜單體現的是全民閱讀品牌的社會影響力，由品牌影響力、認可度、互動度等維度綜合計算得到。品牌影響力作為2021年新增指標，首次將國家新聞出版署2021年全民閱讀優秀項目等獎項納入評價體系。認可度根據粉絲數、點贊數、閱讀量、正面信息比例綜合計算得出。互動度則根據用戶對各新媒體平臺各全民閱讀品牌評論情況計算得出。（見表3）

 

與綜合榜單對比，入選影響力排行榜的全民閱讀品牌整體出入不大，但內部排名略有調整。前5名中，書香嶺南由第三躍升至第二，書香江蘇由第五升至第三。書香龍江由第二十名升至第十一，升幅明顯。此外，書香三晉·文化山西首次進入榜單，排名第十八。從指數數值看，書香三晉·文化山西在細分維度互動度方面評分亮眼，以8.4的評分位列第三。

相較于2020年影響力排行，書香中國·北京閱讀季、書香嶺南、書香江蘇分別由第二、第四、第五位，分別提升到第一、第二、第三位。書香安徽、書香荊楚·文化湖北首次進入榜單便取得不俗的成績，分列第七、第九位。其中，書香安徽的社區認可度、抖音認可度表現突出，分數僅次于書香中國·北京閱讀季。

3.美譽度榜單

美譽度榜單體現的是媒體與網民對全民閱讀品牌的正面反饋程度，主要通過對品牌報道的媒體級別、網民點贊和正面評論、全民閱讀優秀項目獲獎情況等維度綜合計算。（見表4）

 

與綜合榜單對比，書香江蘇、書香荊楚·文化湖北、書香隴原、書香龍江排名明顯上升，分別由綜合榜單的第五、第十二、第十七、第二十位升至第二、第六、第十三、第十四位。這些全民閱讀品牌均有活動入選國家新聞出版署2021年全民閱讀優秀項目。

相較于2020年美譽度排行，書香江蘇由2020年的第六躍升至第二位。書香荊楚·文化湖北、書香安徽首次進入榜單并取得不錯的排名，分列第六、第八位。其中，書香荊楚·文化湖北快手點贊數單項位居第四，表現相對突出。

2021年“書香中國”省級、市級全民閱讀品牌分析

2021年，各全民閱讀品牌傳播影響力不斷擴大，涌現出一批全民閱讀品牌，緊跟中宣部2021年全民閱讀工作總體要求，滿足群眾閱讀需求，立足全民閱讀理論建設，在與自身2020年排名對比以及2021年其他同級全民閱讀品牌對比中表現突出。基于此，智庫進一步將對納入統計范疇的31個省級全民閱讀品牌，以及10個市級全民閱讀品牌，分別從響應國家政策、與其他省市對比、與各省市2020年傳播影響力對比、滿足群眾需求、全民閱讀理論研究5個維度進一步對比分析。

（一）31個省級全民閱讀品牌特色分析

1.圍繞建黨百年做好主題閱讀工作

各省級全民閱讀品牌緊跟政策，對照中宣部2021年全民閱讀工作總體要求開展全民閱讀活動。進入綜合傳播影響力榜單的省級全民閱讀品牌，將知名度高、傳播影響力大的特色品牌活動與建黨百年主題緊密結合，進一步發揮品牌活動效應，擴大建黨百年主題活動傳播影響力。其中，綜合傳播影響力排名第一的書香中國·北京閱讀季，以慶祝建黨百年為主線，充分結合黨史學習教育，做好重點出版物閱讀推廣，舉辦“北京慶百年華誕百部紅色圖書展”活動、“追尋光輝足跡”主題閱讀活動（北京站）、“頌讀百年·信仰永恒”朗誦會等活動；綜合傳播影響力排名第三的書香嶺南，重點推出“主題出版物聯展”、“紅色書香”地鐵專列和“紅色文化輕騎兵”等主題活動；書香天府旗下品牌活動天府書展突出慶祝中國共產黨成立100周年主線，設置建黨100周年主題區。

2.頭部省級品牌區域協同發展效果顯著

在綜合傳播影響力榜單中，除書香中國·北京閱讀季、書香上海兩個直轄市所屬全民閱讀品牌外，廣東省、浙江省、江蘇省均有兩個全民閱讀品牌上榜，已形成規模效應，有助于進一步提升地區品牌閱讀活動的群眾參與度、輻射面和號召力，促進地區全民閱讀工作協同發展。其中，廣東省整體實力較強，省級全民閱讀品牌書香嶺南，以及市級品牌深圳讀書月均躋身前3位。江蘇省上榜書香江蘇、書香蘇州，浙江省上榜書香浙江、書香杭州。

3.全民閱讀優秀項目拉動區域全民閱讀建設

與2020年綜合傳播影響力榜單對比，書香中國·北京閱讀季、書香嶺南、書香江蘇、書香隴原排名均有小幅上升。書香荊楚·文化湖北由2020年的第二十位升至第十二位。此外，國家新聞出版署2021年全國全民閱讀優秀項目所在地省級全民閱讀品牌均入選綜合傳播影響力榜單。榜單中排名上升的8個省級全民閱讀品牌中，有6個是國家新聞出版署2021年全國全民閱讀優秀項目所在地的全民閱讀品牌，分別是書香中國·北京閱讀季、書香嶺南、書香江蘇、書香安徽、書香荊楚·文化湖北、書香隴原。

4.重點群體閱讀推廣營造書香氛圍

各省級全民閱讀品牌舉辦各式各樣的全民閱讀活動，覆蓋青少年、農民、老人、殘障人士等不同人群，較好滿足了不同群眾的閱讀需求，讓全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。整體來看，排名靠前的省級全民閱讀品牌，均十分重視青少年群體的閱讀推廣。如書香中國·北京閱讀季的“少年讀書節”“大學生讀書節”“兒童讀書月”活動，書香浙江的第十七屆未成年人讀書節，書香江蘇的“我心向黨”全省中小學生誦讀大賽，書香安徽的2021安徽省青少年紅色經典閱讀活動。此外，部分排名靠前的省級全民閱讀品牌，還通過專家薦書、發布推薦書單等方式，將主題閱讀與地方特點結合，提升全民閱讀品質。如書香浙江發布“2020浙版好書年度榜TOP30”、書香天府舉辦“四川好書”評選活動。

5.科學研究把脈品牌發展方向

綜合傳播影響力排行榜靠前的省級全民閱讀品牌，更重視立足本地特色，通過調查研究本地居民閱讀情況、閱讀特色，以打造和鞏固符合本地需求的品牌閱讀活動，提升地區品牌閱讀活動的群眾參與度、輻射面和號召力。如書香中國·北京閱讀季發布《北京市公共圖書館讀者閱讀調查報告》，書香浙江發布《2020年浙江省全民閱讀報告》，書香江蘇發布《2020年度江蘇省居民閱讀狀況調查》等。

（二）市級全民閱讀品牌特色分析

1.緊扣全民閱讀工作要求并結合地方特色

2021年各市級全民閱讀品牌按照中央宣傳部印發的《關于促進全民閱讀工作的意見》及《關于做好2021年全民閱讀工作的通知》中的重點工作要求，積極組織開展相關全民閱讀活動，在舉辦重點閱讀活動、加強優質內容供給、提高數字化閱讀水平等基礎上，上榜的市級全民閱讀品牌更注重結合各市的地域、歷史、文化特色，舉辦一系列具有本地特色的全民閱讀活動，有效促進本市全民閱讀品牌的差異化、特色化傳播，增強傳播影響力。例如，書香南京“共讀南京”活動已成功開展6年，每月推薦一部南京傳世名著，讓以南京為題創作的諸多膾炙人口的作品“飛入尋常百姓家”；書香蘇州積極開展“走讀大運河之旅”等運河文化主題閱讀活動，賦能大運河蘇州段文化帶建設，弘揚江南文化、大運河文化。

2.全民閱讀強省市級品牌實力突出

從各市級全民閱讀品牌綜合傳播影響力排名情況來看，2021年41個地區全民閱讀品牌中共有市級品牌10個，其中5個市級品牌入圍全民閱讀品牌綜合傳播影響力榜單，分別為深圳讀書月、書香南京、書香成都、書香蘇州、書香杭州。進入榜單品牌的傳播影響力在一定程度上與其所在省份的全民閱讀發展情況呈正相關性，雙方相互促進、共同發展。榜單入圍的5個市級全民閱讀品牌所屬省份的閱讀品牌均位于榜單前10。

另外，作為市級全民閱讀品牌，深圳讀書月在2021年綜合傳播影響力榜單中表現突出，總排名第二，僅次于書香中國·北京閱讀季。深圳讀書月作為國內創辦最早、規模最大的群眾讀書節，22年來累計開展公益閱讀文化活動9000余項，吸引逾1.7億人次參與。2021年，深圳讀書月舉辦閱讀文化活動超1400場，第三屆深圳書展累計接待讀者超155萬人次，銷售圖書碼洋2752萬元。

3.入圍市級品牌表現基本穩定

2021年入圍綜合傳播影響力榜單的5個市級全民閱讀品牌中，深圳讀書月、書香南京、書香成都、書香杭州4個市級品牌已連續兩年入圍，且整體排名較為穩定；書香蘇州全民閱讀品牌進步較大，首次入圍榜單就進入前15名。

蘇州作為歷史上“出產”狀元數量最多的城市，近年來不斷深化書香蘇州品牌內涵，擴大優質文化產品供給，全市圖書銷售量和閱讀指數在全國大中城市中名列前茅。2021年，第十六屆蘇州閱讀節開幕，蘇州作為2021年江蘇書展主會場，著力推進“江南文化”品牌建設，采用融媒體直播、游學等群眾喜聞樂見的新形式，通過蘇州文學地圖、越游越美·品讀蘇園、走讀大運河等具有城市特色、亮點的活動，加強閱讀交流、閱讀輔導和閱讀引導，進一步擴大書香蘇州品牌的群眾參與度和社會影響力。

4.“七進”活動保持品牌活躍度

從滿足群眾精神文化需求來看，2021年各市級全民閱讀品牌著力開展全民閱讀“七進”活動，持續推動全民閱讀進農村、進社區、進家庭、進學校、進機關、進企業、進軍營，進一步挖掘各類基層人群的閱讀需求，有效促進全民閱讀活動更加深入基層群眾。深圳讀書月“一本書·一堂課”青少年紅色主題閱讀活動、2021最美校園圖書館評選等活動，助推“書香校園”建設；書香南京舉辦第十一屆民警文化藝術節暨“品讀書香 文化育警”讀書月活動，通過建強支部讀書角、舉辦線上讀書“馬拉松”、錄制“為你讀書”視頻等活動，著力營造“愛讀書、讀好書、善讀書”的書香氛圍。

5.基礎設施建設成為書香城市支點

公共圖書館、實體書店、新型閱讀空間構成了書香城市的基礎單元，持續發揮著閱讀推廣服務、閱讀專業水平涵養、讀者培養等重要作用。相關研究文章《基層圖書館推動全民閱讀的服務模式淺析與對策》中稱，“在全民閱讀推廣的過程中，基層圖書館發揮著十分重要的作用。圖書館可以通過各種渠道落實推廣工作，同時根據不同讀者的閱讀需求提供不同的服務”。《活化城市公共閱讀空間，拓展全民閱讀新路徑》中稱，“城市公共閱讀空間作為文化服務體系中的重要組成部分，為全民閱讀工作的開展開辟新路徑”。

2021年各市級全民閱讀品牌持續推進全民閱讀基礎設施及服務體系建設，擴大全民閱讀惠民覆蓋范圍。深圳圖書館作為深圳讀書月全民閱讀推廣的重要窗口和陣地，以“人文灣區”“深圳記憶”“文化雅集”等為關鍵詞，在讀書月期間舉辦100余場文化活動；書香成都2021年全年共建成49個“城市閱讀美空間”，實現23個區（市）縣全覆蓋，成都市新建實體書店達82個，呈逆勢上揚發展趨勢。

全民閱讀品牌重點活動主題分析

從41個地區全民閱讀品牌活動的具體傳播情況來看，將2021年41個地區全民閱讀品牌的活動開展傳播情況與中央宣傳部印發的《關于促進全民閱讀工作的意見》及《關于做好2021年全民閱讀工作的通知》中的重點工作要求相對照，入圍綜合傳播影響力榜單的全民閱讀品牌主要在以下方面表現較為突出，包括慶祝建黨100周年，突出主題主線；加強優質出版內容供給；深入基層群眾，促進鄉村振興；積極推動青少年閱讀；保障重點和特殊群體閱讀權益；提高數字化閱讀質量和水平；加強全民閱讀宣傳推廣等。本報告根據榜單中各全民閱讀品牌活動的表現情況，對建黨100周年、促進鄉村振興及重點人群閱讀三方面進行了重點分析。

（一）主題主線閱讀工作為建黨百年營造良好文化氛圍

2021年是中國共產黨成立100周年，也是實施“十四五”規劃、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年，各地全民閱讀品牌深入貫徹落實中央精神，抓實、做好主題主線閱讀工作，深入開展重點出版物推廣工作，在建黨100周年的背景下，有效擴大了全民閱讀品牌在廣大群眾中的傳播影響力和公信力。其中，榜單入圍全民閱讀品牌在優質主題出版物供給、線上下重點活動開展以及各平臺傳播方面均表現較為優異。

從供給側來看，頭部全民閱讀品牌加強優質重點主題內容供給，推動建黨100周年及各類主題出版物創作、出版和傳播。例如，書香中國·北京閱讀季2021年推出《為什么是中國》《讀懂中國共產黨》等近160種建黨百年主題出版物，組成百年百部紅色經典圖書獻禮方陣，并在全市近2000家實體書店設置專區、專柜舉辦百年百部紅色圖書展。書香江蘇在2021年“禮贊全面小康 致敬建黨百年”主題出版重點出版物發布會中發布《向北方：民主人士參加新政協紀實》、“童心向黨·百年輝煌”書系等主題作品59種，以多種視角、多種題材、多種載體，深入宣傳展示中國共產黨百年偉業，7種圖書選題入選2021年主題出版重點出版物選題。

從2021年全年各地紅色主題活動傳播情況來看，頭部全民閱讀品牌圍繞慶祝建黨百年，舉辦包括黨史黨課、誦讀領讀演講、書展展覽、征文、打卡答題等形式豐富多樣的線上線下紅色主題閱讀活動，弘揚主旋律，傳播正能量。例如，書香中國·北京閱讀季陸續開展“紅色經典 獻禮百年”主題出版物展及主題文化活動、“頌讀百年·信仰永恒”朗誦會、送紅色經典進社區等紅色閱讀推廣活動，綜合報道數量超2400篇，在41個全民閱讀品牌中排名第一。

另外，革命老區的全民閱讀品牌在2021年的整體傳播影響力中表現較為突出，積極營造濃重的紅色閱讀宣傳氛圍，起到良好宣傳效果。2021年，由中宣部牽頭的“追尋光輝足跡”主題閱讀活動在上海、浙江嘉興、江西井岡山、貴州遵義、陜西延安、河北西柏坡及北京陸續舉辦，開展了主題鮮明、各具特色、豐富多彩的紅色閱讀活動。本次入圍綜合傳播影響力榜單的全民閱讀品牌中，4個“追尋光輝足跡”主題閱讀活動所在地的全民閱讀品牌進入榜單，分別為書香浙江、書香上海、書香貴州、書香中國·北京閱讀季。其中，書香貴州首次進入綜合傳播影響力榜單，作為紅色革命老區，書香貴州組織開展“多彩貴州 書香高原”2021長征閱讀季活動、紅色文化資源版權保護行動等紅色閱讀活動，并在各融媒體平臺積極傳播，有效提高了書香貴州的傳播影響力。

（二）優化基層閱讀資源配置助力鄉村振興

黨的十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。2021年，各全民閱讀品牌深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，優化基層資源配置，推動全民閱讀活動向基層延伸，陸續在農村及基層社區等閱讀資源和服務相對稀缺的地區開展閱讀推廣活動，進一步擴大全民閱讀品牌覆蓋面，豐富農村地區閱讀資源，不斷滿足廣大基層群眾精神文化生活新期待。其中，榜單入圍品牌更聚焦于資源不均衡地區，品牌閱讀活動在各區鄉鎮的覆蓋面相對更廣。

2021年，各全民閱讀品牌主要通過具有流動性的圖書車和固定地點的落地農家書屋兩種渠道進行農村地區全民閱讀傳播，有效助力全民閱讀品牌全覆蓋、深入傳播。

在流動圖書車方面，書香中國·北京閱讀季“閱讀驛站”以流動書車、流動書香節、書刊捐贈等形式，直接惠及京郊農村、基層社區群眾300多萬人，線上活動累計觀看人次超過700萬，入選國家新聞出版署2021年全民閱讀優秀項目。書香嶺南開展流動書香車進鄉村活動，打通公共文化服務基層“最后一公里”，將正版、優質的圖書送到鄉鎮、農村讀者面前。書香天津舉辦書香天津·農民讀書節，組織“三農”主題圖書大篷車、圖書購物趕大集、大講堂等，深入村鎮集市、村鎮（社區）講堂和新時代文明實踐中心開展閱讀推廣活動。

在農家書屋建設方面，全國共有農家書屋超58萬個，向廣大農村配送圖書超過12億冊，農家書屋在豐富廣大農民群眾精神文化生活，推進城鄉公共文化服務標準化、均等化等方面發揮重要作用。2022年4月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家廣播電視總局聯合發布《關于表彰第九屆全國服務農民、服務基層文化建設先進集體的決定》，共346家集體受表彰。2021年，全民閱讀品牌積極開展農家書屋建設，進一步推進農家書屋轉型升級。書香荊楚·文化湖北開展“萬村數字農家書屋建設”項目，推進數字農家書屋建設，推動農家書屋深化改革創新、提升服務效能，截至2021年11月23日，已建成11496個數字農家書屋，總用戶量達210萬人，總訪問量達2150萬人次。書香山東采取省、市、縣、鄉四級聯動方式，創造性開展“講黨史故事 讀萬卷好書”鄉村閱讀齊魯行暨農家書屋萬場主題閱讀活動；在2021“新時代鄉村閱讀季”系列活動成果頒獎中，山東共有40個單位和13名個人獲得不同獎項，獲獎總數連續3年居全國首位。

（三）保障重點人群基本閱讀權益，賦能閱讀品牌

2021年，入圍榜單的全民閱讀品牌在開展常規全民閱讀活動的基礎上，開展了更多針對青少年、中老年、閱讀障礙人群等不同閱讀群體的閱讀活動，積極推動青少年閱讀，保障特殊群體基本閱讀需求，對不同閱讀群體進行廣泛覆蓋，在推動全民閱讀品牌活動普及方面發揮了積極作用。

在推進青少年群體閱讀建設方面，各地全民閱讀品牌聚焦“雙減”、推進“雙升”，全面深入開展青少年閱讀工作，打造書香校園。例如，書香中國·北京閱讀季舉辦“少年讀書節”“兒童讀書月”“大學生讀書節”等品牌活動，邀請青少年喜愛的專家、學者、作家、主持人等走進學校，開展“大手拉小手”助力農村兒童閱讀活動、“建黨百年”閱讀知識展等針對不同年齡段青少年的閱讀活動。書香天津開展天津市大學生“悅讀之星”校園推廣活動，全市53所高校積極參與，通過讀書分享演講，在大學校園推進黨史學習教育，引領當代大學生正確認識黨的光輝歷史。

在保障殘疾人閱讀需求方面，頭部全民閱讀品牌積極加強閱讀環境建設，開展相關閱讀活動，根據其閱讀需求，為閱讀障礙者改善閱讀條件，大力推進新時期殘疾人閱讀工作。書香上海開展由六大主題活動組成的殘疾人讀書系列活動，包括年度書單發布、“閱讀推廣人”培訓、上海市殘疾人閱讀活動、誦讀訓練營、殘健融合經典誦讀活動等，通過線上線下相結合的方式，推進殘疾人群體參與全民閱讀。書香吉林開展“永遠跟黨走——2021年書香吉林閱讀季”系列活動，向省殘疾人中等職業學校的師生們贈送黨史、中國革命史和社會主義建設發展史等紅色經典書籍。

另外，據國家統計局的數據顯示，2021年年末全國人口141260萬人，60歲及以上人口為26736萬人，占全國人口的18.9%，但目前針對中老年人群的閱讀活動相對較少，且多為社區活動。未來各全民閱讀品牌可在供給側方面向全國老年人推薦更多優秀出版物；在線下活動方面積極開展中老年人講座，建立中老年社區讀書小組或老年驛站活動；增加針對中老年群體的閱讀推廣人，滿足中老年人群的精神文化需求。

總結

2021年各地區全民閱讀品牌圍繞慶祝中國共產黨成立100周年主線，深入優化基層閱讀資源、助力鄉村文化振興，重點關注青少年及重點人群閱讀權益，在疫情防控常態化背景下，積極開展各類全民閱讀活動，持續建設融媒體傳播矩陣，在微博、微信、有聲聽書等平臺實現全方位傳播。整體來看，綜合排名靠前的頭部全民閱讀品牌在各指標項中的表現較為均衡且穩定，東部及沿海地區全民閱讀品牌傳播影響力較大。頭部省級品牌積極發揮品牌活動效應，區域協同發展效果顯著，市級品牌充分結合城市特色、完善全民閱讀基礎設施和服務體系，有效擴大基層群眾閱讀活動覆蓋面。

在對2020年、2021年全民閱讀品牌傳播影響力分析的基礎上，未來智庫將持續優化全民閱讀品牌大數據研究體系與數據模型, 進一步挖掘分析重點主題，為全民閱讀品牌高質量發展提供服務支撐，為推動書香社會建設，營造良好文化氛圍作出積極貢獻。

 

課題組成員：李忠、姚貞、馬蕭蕭、張文彥、劉永丹、朱梅、劉振興、黨琳、王瑞雯  來源：中國新聞出版廣電報  發布時間：2022年6月30日