本書緊緊圍繞高素質技術技能人才培養目標，對接專業教學標準和“1+X”職業能力評價標準，融合崗課賽證綜合要求，以文旅企業實際項目案例為載體、工作過程為導向進行任務驅動，配套開發了豐富的數字化資源，編寫成了該活頁式教材。本書共分為“文旅策劃認知”“文旅形象策劃”“文旅產品策劃”“文旅節事策劃”“文旅營銷策劃”五大經典項目。全書遵循學生認知規律，從基礎理論認知到實踐技能訓練到職業素養提升，以工作頁式的任務單為載體，強化項目導學、引導探究、自學自檢、互檢組學、專檢鑒學，立足三教改革，基于五育并舉，關注學生的全面成長。
賈玉芳，副教授，河南省骨干教師，鄭州市學術技術帶頭人，定制旅行管理與服務專業國家教學標準制定執筆人，國家文化與旅游部萬名英才雙師型教師，高級導游員，中級旅行策劃職業技能等級證書和中級定制旅行管家服務職業技能等級證書培訓導師。李俊，副教授，鄭州旅游職業學院旅游管理學院院長。全國旅游院校服務技能大賽評委；國家文化與旅游部萬名英才雙師型教師；定制旅行管理與服務專業國家教學標準制定組長。李會勤，北京創意江山旅游規劃設計院副院長，河南會景園林景觀設計有限公司總經理，致力于旅游規劃與策劃行業十五年，主持各類旅游規劃和策劃項目120余部。
