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平面廣告設(shè)計(jì)
平面廣告設(shè)計(jì)
作者:徐鍵
ISBN:978-7-5645-1069-5
出版時(shí)間:2012-11
叢書(shū)名: 高等教育新聞傳播學(xué)類“十二五”規(guī)劃教材
編輯:
字?jǐn)?shù)(千字):270 千字
頁(yè)數(shù):164
印次:1
開(kāi)本:16
定價(jià):¥39.00

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內(nèi)容簡(jiǎn)介

《平面廣告設(shè)計(jì)》共分為五個(gè)版塊:
在“平面廣告的背景知識(shí)”中,主要通過(guò)對(duì)平面廣告概論、發(fā)展史以及廣告程序的基本描述,使學(xué)習(xí)者對(duì)平面廣告有基本的認(rèn)識(shí)。
在“平面廣告的基本原理”中,則通過(guò)對(duì)平面廣告中視覺(jué)傳達(dá)要素的拆解,以及圖文編排原理的闡釋,加上廣告創(chuàng)意思維的詮釋,使學(xué)習(xí)者能夠掌握平面廣告設(shè)計(jì)的技巧原理。
在“平面廣告的相關(guān)技術(shù)”中,對(duì)于平面廣告?zhèn)鹘y(tǒng)和現(xiàn)代的兩種制作技術(shù)加以介紹。
在“平面廣告的媒體分類”中,將“報(bào)紙廣告”、“雜志廣告”、“直郵廣告”、“招貼廣告”、“包裝廣告”、“售賣點(diǎn)廣告”、“戶外廣告”和“網(wǎng)頁(yè)廣告”等常見(jiàn)的平面廣告形式加以羅列介紹,并從設(shè)計(jì)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)方法兩方面進(jìn)行了論述,還附以“經(jīng)典作品欣賞”予以佐證。
最后,在“平面廣告的設(shè)計(jì)體驗(yàn)”中,描述了平面廣告設(shè)計(jì)中的三個(gè)典型案例,讓學(xué)習(xí)者體驗(yàn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的思維與技巧,以此對(duì)前面章節(jié)中的理論作技術(shù)層面的補(bǔ)充。
本書(shū)是一本適宜于高等院校廣告專業(yè)學(xué)生、廣告從業(yè)者、廣告愛(ài)好者學(xué)習(xí)使用的高級(jí)版本的實(shí)用型教材。

講授《平面廣告設(shè)計(jì)》算起來(lái)也有16年了。
“怎樣給非藝術(shù)生上好這門課?”——不僅是授課方式,還有教學(xué)理想、動(dòng)手實(shí)踐等,曾經(jīng)困惑了我許久。好在16年的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)解決了這一切!
本書(shū)分為5篇、19章,以“第二篇 平面廣告的基本原理”為理論主體,以理論教授+設(shè)計(jì)體驗(yàn)為教學(xué)模式,使具備創(chuàng)意/設(shè)計(jì)基礎(chǔ)(完成本科廣告專業(yè)基礎(chǔ)的三大構(gòu)成、圖形創(chuàng)意等課程)素質(zhì)的廣告專業(yè)生,能夠順利完成視覺(jué)傳達(dá)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的雙重訓(xùn)練;而通過(guò)此課程訓(xùn)練的學(xué)生均有能力參加各種級(jí)別的廣告專業(yè)賽事,并可達(dá)到廣告公司中初級(jí)設(shè)計(jì)師的基本水平。
該教材的特色是:將平面廣告理論與電腦設(shè)計(jì)實(shí)踐相結(jié)合,按照常見(jiàn)的平面廣告分類,由淺入深、循序漸進(jìn),力求設(shè)計(jì)專業(yè)水準(zhǔn)向藝術(shù)生看齊。
這就是“知識(shí)+體驗(yàn)”的創(chuàng)新廣告教學(xué)范式!

作者簡(jiǎn)介

主  編  徐  鍵  鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

副主編  王曉予  鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院
        鐘建華  鄭州牧業(yè)工程高等專科學(xué)校

編  委  王  萱  河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
        張  旻  鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院
        劉前紅  鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院

目錄

0000目錄平面廣告設(shè)計(jì)
001第一篇平面廣告的背景知識(shí)
0031平面廣告概論0041.1廣告的認(rèn)知與描述
0051.2平面廣告的定義
0061.3平面廣告的功能和價(jià)值
0082平面廣告的歷史沿革0092.1平面廣告與人類文明
0112.2平面廣告與印刷技術(shù)
0132.3平面廣告與市場(chǎng)活動(dòng)
0162.4平面廣告與現(xiàn)代藝術(shù)
0182.5平面廣告與現(xiàn)代科技
0223平面廣告程序0253.1廣告策劃
0273.2廣告設(shè)計(jì)
0283.3廣告反饋
031第二篇平面廣告的基本原理
0334平面廣告解析0344.1平面廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性
0354.2平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)
0384.3平面廣告的視覺(jué)傳達(dá)要素
0635平面廣告的圖文編排0645.1編排設(shè)計(jì)的意義
0645.2編排設(shè)計(jì)的功能
0655.3編排設(shè)計(jì)的“三定”
0665.4編排設(shè)計(jì)的目標(biāo)
0665.5編排設(shè)計(jì)的法則
0695.6編排的構(gòu)成原理
0725.7編排設(shè)計(jì)的順序
0725.8編排設(shè)計(jì)的類型
0806平面廣告的創(chuàng)意思維0816.1平面廣告創(chuàng)意的概念
0826.2平面廣告創(chuàng)意的基本理論
0846.3平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
089第三篇平面廣告的相關(guān)技術(shù)
0917平面廣告的印刷技術(shù)0927.1平面廣告的制版工藝
0937.2平面廣告的印刷工藝
0967.3平面廣告的后工工藝
0977.4印刷工藝中的網(wǎng)線與紙張
0998平面廣告的數(shù)碼技術(shù)1008.1平面廣告的數(shù)碼設(shè)計(jì)技術(shù)
1038.2平面廣告的數(shù)碼發(fā)布技術(shù)
105第四篇平面廣告的媒體分類
1079報(bào)紙的平面廣告1089.1報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的原則
1089.2報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法
1099.3經(jīng)典作品欣賞
11210雜志的平面廣告11310.1雜志廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
11310.2雜志廣告的設(shè)計(jì)方法
11410.3經(jīng)典作品欣賞
11611直郵的平面廣告11711.1直郵廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
11811.2直郵廣告的設(shè)計(jì)方法
11811.3經(jīng)典作品欣賞
12112招貼的平面廣告12212.1招貼廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
12212.2招貼廣告的設(shè)計(jì)方法
12312.3經(jīng)典作品欣賞
12513售賣點(diǎn)的平面廣告12613.1手提袋廣告設(shè)計(jì)的作用
12613.2手提袋廣告的設(shè)計(jì)方法
12713.3經(jīng)典作品欣賞
12914售賣點(diǎn)的平面廣告13014.1售賣點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)的功能
13014.2手提袋廣告的設(shè)計(jì)方法
13114.3經(jīng)典作品欣賞
13315戶外的平面廣告13415.1戶外廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
13415.2戶外廣告的設(shè)計(jì)方法
13515.3經(jīng)典作品欣賞
13716網(wǎng)頁(yè)的平面廣告13816.1網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
13816.2網(wǎng)頁(yè)廣告的設(shè)計(jì)方法
14016.3經(jīng)典作品欣賞
143第五篇平面廣告的設(shè)計(jì)體驗(yàn)
14517品牌字體“山之母”的設(shè)計(jì)制作過(guò)程14617.1字體造型的設(shè)計(jì)
15017.2本章體驗(yàn)小結(jié)
15118報(bào)紙廣告“英特CBD大廈”的設(shè)計(jì)制作過(guò)程15218.1報(bào)紙廣告方案的設(shè)計(jì)
15718.2本章體驗(yàn)小結(jié)
15819“貝兒孕嬰用品”VI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)制作過(guò)程15919.1VI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別方案的設(shè)計(jì)
16219.2本章體驗(yàn)小結(jié)
163參考文獻(xiàn)
164后記